Innan den industriella revolutionen var den mesta kulturen lokal, avstånd och landsgränser delade människor. Kulturen var fragmenterad vilket skapade allt ifrån regionala dialekter till folkmusik. Avsaknaden av snabba transporter och kommunikation begränsade mixen av olika kulturer och utvecklingen av nya ideér och trender.

Inträdet av den industriella revolutionen och utvecklingen av järnvägssystemet drev på urbaniseringen vilket gjorde att människor samlades ihop och stora städer skapades. Massor av nya kulturer skapades och med hjälp av massmedia som tidningar, tv och radio spreds kulturen som aldrig förr.

I musikindustrin har hela tiden hits skapats efter recept och har stadigt ökat i försäljning från 50-talet och framåt. Åren runt 2000-2002 i och med nasdaq-börsen fall och it-kraschen har dock antalet sålda hits blivit allt färre. Musikindustrin lider mycket av detta, men den hit-skapande delen av musikindustrin lider ännu mer pga av att lyssnarna har skiftat från hit-artister till nisch-artister.

Musikindustrin svar på detta är intåget av piratkopiering och fildelningsnätverk på internet. Fildelningsnätverket erbjuder oändliga valmöjligheter, mer än någonsin en butik kan innehålla. Fildelningsnätverken har blivit så stora att en hel industri har vuxit upp runt det för att mäta och lära av erfarenheterna från detta.

I takt med att mp3-spelare blivit allt populärare, t ex Ipod som går att fylla med så mycket musik att det skulle kosta en förmögenhet att köpa alla dessa album, har också fildelningsnätverket blivit allt större och mer populära.

Denna utveckling har istället skapat microhits, hits inom varje nisch och genre!

Internet är det nya upptäcktsverktyget för ny musik. Den traditionella modellen med marknadsföring, försäljning och distribution av musik har fått kliva åt sidan.

Köp ljudboken här:

Adlibris ljudbok

Adlibris mp3bok

Audiolibra audiobook

Bokus ljudbok

”The Long Tail” är ett fenomen som kommit till pga utvecklingen av den digitala världen och internet. Fenomenet har skapat ett oändligt antal nya affärsmöjligheter.

Vi har alltid varit besatta av nationella topplistor och våran kultur har varit en stor popularitetstävling. Vi konsumerar hits, producerar hits, väljer hits och talar om hits. Vi följer hitsens uppgång och fall. Medans hits visas för fullt på tv eller spelas på radio har industrin fullt upp med att hitta nästkommande hit innan den aktuella hitten dör ut.

Det är ingen överaskning att hits har blivit någon sorts måttstock som definierar våran tillvaro och hur den bör se ut i dagens kultur. Vi definierar oss med världsstjärnor och den stora massan av marknadsprodukter.

Efter internet kom till har dock detta ändrats. Hitsen finns fortfarande, men de har blivt mindre betydelsefulla och dominerar inte oss på samma sätt som tidigare. Nummer 1 kommer alltid vara nummer 1, men försäljningssiffrorna ser annorlunda ut idag för en hit på första plats. Det finns fortfarande plats för hits, men de är inte längre den enda marknaden, de konkurrerar med ett oändligt antal nischade marknader.

Varje år förlorar publik tv en allt större del av sina tittare till de mer nischade kabel-tv kanalerna. De flesta av de i topp 50 bäst sålda musialbumen spelades in under 70- och 80-talet, ingen är inspelad under de senare åren. Tv-shower och musikalbum var populärare på den tiden. Inte för att de var bättre, utan för att det fanns färre alternativ.

Tiderna då utbudet var mindre och alla hade samma favoriter är förbi. Det nya tillväxtområdet är internet med ett oändligt antal okategoriserbara destinationer. Effekten av internet är oändlig och ofiltrerad tillgång till kultur och innehåll av alla dess slag.

Massan av nischer har alltid funnits, men medans kostnaderna att komma åt dem faller-konsumenterna hittar nischprodukterna, och nischprodukterna hittar konsumenterna- blir det plötsligt en ekonomisk kraft att ta hänsyn till.